Una potencia líder en la nueva era de la ola coreana, los webtoons están expandiendo su presencia global y adaptándose a diferentes formatos: series de televisión, programas de variedades, películas y K-pop.

Aunque las empresas coreanas de webtoon iniciaron negocios globales en 2014, solo en los últimos años las empresas han visto un gran repunte en los mercados internacionales.

Los expertos y expertos de la industria señalan que las traducciones de calidad y el fomento de los creadores de webtoon locales contribuyen a la globalización exitosa de webtoon.

Kakao Entertainment lanzó un servicio de webtoon en Francia este año y está buscando ingresar a otros países europeos. La expansión en Europa se produce varios años después del lanzamiento de Kakao Piccoma, la plataforma webtoon en línea de Kakao en Japón, en 2016.

Las sólidas series de webtoon basadas en la propiedad intelectual y las asociaciones con los principales editores digitales de todo el mundo son esenciales para una globalización exitosa.

Cuando se trata de su estrategia de localización, Kakao Entertainment cree que la traducción correcta lo es todo.

“Elegir el título es el primer paso en la localización. El uso del idioma en varios países, incluido el uso de onomatopeyas, miméticos, palabras educadas, religión y otros factores culturales, se consideran cuidadosamente en el proceso de traducción”, dijo un funcionario de Kakao Entertainment.

“Las series de webtoon son un contenido cultural único, que difiere mucho de los videos, las novelas e incluso las novelas gráficas. Para llamar la atención de los lectores, el traductor debe tener fluidez en el idioma utilizado en los webtoons”, dijo Lee Jae-won, líder del equipo de localización global de Kakao Entertainment.

“Nuestro objetivo es entregar con éxito los mensajes y la intención del creador con traducciones y adaptaciones gráficas que sean apropiadas para cada país de destino. Con nuestros equipos de localización, Kakao Entertainment busca permitir que los lectores aprendan, experimenten indirectamente y disfruten de diferentes culturas sin dificultad”, agregó Lee.

Después de haber lanzado su primer servicio en inglés en julio de 2014, el gigante de webtoon líder de Corea del Sur, Naver Webtoon, registró más de 82 millones de usuarios globales y lanzó 2300 series de webtoon (entre 5500 proyectos) en el mercado global de webtoon en 2020, según la Agencia de contenido creativo de Corea.

Si bien están de acuerdo en la importancia de una traducción sofisticada, la estrategia global de Naver Webtoon se basa en gran medida en encontrar nuevos creadores para desarrollar el mercado de webtoon en sus respectivos países.

“Creo que el crecimiento del negocio de los webtoon depende en gran medida del descubrimiento de nuevos talentos y la creación de series de webtoon que satisfagan los gustos de los lectores locales”.